在数字技术迭代升级、产品模式持续创新与消费需求深刻变革等多重驱动下正规实盘股票配资平台，数字消费对整体消费增长的贡献持续攀升。
中国信息通信研究院近日发布的《数字消费蓝皮书（2025年）》（下称“蓝皮书”）显示，一方面，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重，从10年前的10.8%，上升至2024年的26.8%；另一方面，数字消费群体正突破年龄、性别、地域等边界，“Z世代”（指1995年至2009年出生的一代人）、银发族（60岁及以上）等数字消费新势力不断涌现。
早期数字技术的赋能以“电子化”为代表，主要体现在将线下交易迁移至线上完成，如电子商务和在线支付等。蓝皮书分析数字消费新变化时称，现阶段已逐步演化出线上线下融合、虚拟与现实交融等多种新形态，如“在线下单，到店服务”“线下体验，线上交易”“AR试穿试戴”以及“沉浸式互动”等模式。
2025年7~8月，中国信通院围绕数字消费对象和方式、“人工智能+消费”等专题开展网络调查，采集有效样本超2.5万份。该调查显示，74%的受访者使用过3类以上的融合业态数字服务，仅3.2%受访者表示未使用过线上融合服务。例如，74.6%的受访者使用过数字教育；59.9%受访者使用过数字医疗；42.7%受访者表示使用过在线健身；15.4%受访者使用过远程养老。
蓝皮书称，数字消费驱动消费结构逐步转向商品和服务消费并重。2024年，我国服务零售额比上年增长6.2%，增速高于商品零售额3个百分点，服务消费对消费增长的贡献率达到63%。其中，数字服务用户规模突出，如生成式人工智能服务大模型注册用户超6亿，短视频用户规模超10亿。
中国互联网络信息中心政策与国际合作所近日发布的《数字消费发展报告（2025）》（下称“报告”）显示，2025年上半年我国数字消费额达9.37万亿元，占同期居民消费支出总额的46.5%。
根据报告，截至2025年6月，数字消费用户规模突破9.58亿人，其中，“Z世代”数字消费用户达2.61亿人，占数字消费总规模的27.2%；中国60岁及以上数字消费用户达1.17亿人，占数字消费用户总规模的12.2%。由此推算，“Z世代”与银发族数字消费用户共达3.78亿，占比39.4%。
被称为“数字原住民”的“Z世代”网购用户，在网上购买过智能产品的比例接近六成（59.3%），其中网上购买过智能可穿戴设备比例最高，达37.0%，高于整体网购用户14.5个百分点。报告显示，“Z世代”在生成式人工智能产品的使用上表现更为突出。“Z世代”网民生成式人工智能使用率为71.4%，高于整体网民34.8个百分点。
在数字内容消费意愿方面，报告称，近一半（48.5%）“Z世代”视听用户对在线音视频进行过消费，比例高于整体视听用户13.8个百分点。在知识付费方面，“Z世代”比例也较高，在线教育用户进行网课、教育资源、知识付费等在线教育服务消费金额在1000元以下的比例为47.8%。
与此同时，银发数字消费市场发展潜力持续增大，已经成为扩大消费的重要力量。
“银发群体数字消费韧性十足。”蓝皮书称，银发群体数字消费行为逐步“年轻化”。消费者调查显示，71.7%的老年人愿意为便利化的线上产品和服务买单，75.5%期待拥有更丰富的线上医疗，67.3%呼吁增加数字养老产品和服务，数字银发市场蕴藏增量空间。
数字消费规模、群体持续扩大的背后，是数字产品、数字服务、供给方式和供给生态等持续创新。
“在端侧大模型应用的加持下，手机、电脑、可穿戴产品、智能汽车等智能终端产品正焕新升级，更强调AI解决实际问题的能力。”蓝皮书称，预计未来三年，我国AI手机和AI PC市场渗透率将分别突破50%和80%。此外，车载终端通过集成智能座舱与智能驾驶系统实现服务升级。国家统计局数据显示，2025年1~5月智能车载设备制造业增加值同比增长26.8%。
“智慧医疗服务扩面提速。2021年，全国互联网医院数量仅有1600余家，截至2024年底已扩充至3340家，全年提供互联网诊疗服务量超1亿人次。数字教育开放资源丰富，在线课程建设数量和应用规模都居世界第一。”蓝皮书称。
根据国家统计局最新发布的数据，2024年全国数字经济核心产业增加值为140891亿元，比上一年增长13336亿元，增幅超过10%。2024年数字经济核心产业增加值占GDP的比重突破10%，达到10.5%。
“从新兴消费看，数字消费和绿色消费持续壮大，有力促进消费增长。”国家统计局新闻发言人就2025年10月份国民经济运行情况答记者问时表示，此外，我国正处在消费结构升级的关键阶段，文化旅游、医疗健康等消费空间广阔，银发经济、首发经济等快速发展，也为消费扩大注入新动能。
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桐欣
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